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《白日焰火》票房过亿，商业片宣传模式功不可没

《白日焰火》票房过亿，商业片宣传模式功不可没

电影是视觉艺术，用海报、预告片这样的视觉手法推广效果最好。《白日》的海报、剧照、预告片都做到了华语电影的高水准：上映前大量户外广告推广的是海报；投资方幸福蓝海隶属江苏广电集团

在一般人看来，《白日焰火》（以下简称《白日》）打破了获奖文艺片票房失败的 魔咒 ，但它的发行模式却不是每部中小成本文艺片学得来的，因为它用的是商业片的发行模式。

柏林金熊奖得主《白日》，在经历20日的放映后（3月21日-4月9日）票房破亿。对一般国产片而言，如今过亿已非值建筑桩基技术规范JGJ 94⑼4得弹冠相庆之事，但对一部电影节获奖的文艺片来讲，颇具指标意义。自张艺谋《红高粱》之后，《白日》已创欧洲三大电影节华语获奖片票房第二高，第一高依旧由李安《色，戒》保持的1.24亿。在一般人看来，《白日》打破了获奖文艺片票房失败的 魔咒 ，但它的发行模式却不是每部中小成本文艺片学得来的，因为它用的是商业片的发行模式。

《白日》选在3月21日上映，一方面是借柏林得奖之势 趁热打铁 ，所谓 天时 。当然，3月非常适合文艺片 生存 国产大片少，好莱坞淡季 2011年3月8日《桃姐》上映，最终票房6810万；2010年3月3日《观音山》上映，最终票房6930万。

《白日》上映时，最有力的对手《极品飞车》已上映两周，而华语片《盗马记》营销投入并不大，得 地利 之势。 人和 就是影片本身的质量了，这不在本文的讨论范畴内。

档期选择之外的宣传营销，就更能看出《白日》是用商业片发行模式了。影片本身作者导演气质很重，上映前片方的宣传口径强调犯罪、爱情类型，这两种类型普通观众都比较认可。

一个不为人知的细节是，《白日》的宣传费用1500万，竟和投资额一样高，如此大手笔在中小成本电影里很罕见。

电影是视觉艺术，用海报、预告片这样的视觉手法推广效果最好。《白日》的海报、剧照、预告片都做到了华语丸子电影的高水准：上映前大量户外广告推广的是海报；投资方幸福蓝海隶属江苏广电集团，在江苏卫视高收视节目《以往的乐器大多通过改变音源及音响部份的尺寸来肯定声音的高低非诚勿扰》后的电视预告效果不凡，还有男主角廖凡参与湖南卫视《我是歌手2》复活赛时的几黄淑惠次杨韵禾 口播广告 ，这些都是国产商业大片和好莱坞大片才有的待遇。

总而言之，《白日》的票房过亿,一方面是片方舍得大手笔投入，另一方面因为中国市场有实力的影片不多。

而《白日》现象并不代表文艺片的繁荣。当年《万箭穿心》《钢的琴》《逆光飞翔》等文艺片票房惨淡，商丘才是大部分华语文艺片面临的发行困境：资金限制，映前很难见到有效宣传；采用全国大范围上映手法，但又无法做到《白日》《桃姐》《观音山》那样的广告投入。

于是，很多文艺片的境遇是这样：上映后口碑不错但票房很差，发行方 四处叫冤 ，媒体跟进报道，但此时影院很难再给太多排片机会。《白日》得益于商业片发行模式，首映当天得到了20%排片比，当日票房1000万的佳绩，保住了在影院的排片地位，为破亿奠定基础。

反观欧美电影，韦斯 安德森的《布达佩斯大饭店》3月7日在北美小范围上映，即便作品口碑再好，发行方也不敢在《300勇士前传》《天才眼镜狗》等20余部新片受制于人问题仍然突出上映之际就一下子大范围上映。斯皮尔伯格的《林肯》开画时只有11家影院，单馆8万美元成绩后，才扩大到1775家影院。

我们不能指望其他华语文艺片能像《白日》一样首周末就票房爆棚。小范围上映节约发行费，根据观众欢迎程度决定加大投入扩大上映范围，将风险降到最低，这样的策略才是更多华语文艺片应该选择的路。钱只能慢慢赚。