映美旗下爆裂直播工厂玩转网大营销新玩法刘科

映美旗下爆裂直播工厂，玩转网大营销新玩法

映美旗下爆裂直播工厂，玩转网大营销新玩法 　　电影圈有这样的说法，影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。在注重内容为王的时代，巧妙多样的营销战略也让很多好内容更好的散发光芒。

11月11日，在爱奇艺独播上线的网络大电影《分手别把锅带走》就在整体的宣传营销上，做了一次全新的尝试。在影片推广期，映美传媒旗下的直播节目爆裂直播工厂做了一次创新玩法的事件营销，堪称此次宣传营销的最大亮点。

／直播与网大，有联系才有搭配／

2016年，可谓是直播爆发的元年，全年，一共有300多个直播平台诞生。而直播的这种非主流的方式，也越来越和内容宣传做了紧密的结合。其实，在电影的宣传方式里，直播的嫁接已经不是什么新鲜事。但在网络大电影的宣传营销上，直播的形式还是比较少见的。

从数据上分析，关注直播的人，20-29岁的用户占比近半，达到49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%。而30岁以下的人是网大观看和付费的主力军。这说明，两者的受众是有重合的，如果直播上能制造出令受众讨论的节目，也能帮助网大扩大关注。

所以，在此次《分手别把锅带走》的宣传营销上，爆裂直播节目组，就把自己已经成熟的直播产品，和整体的宣传方式做了一个大胆的结合。《分手别把锅带走》为了引爆分手单身这样的宣传概念，特意选在11.11上线；爆裂直播节目组，抓住了这两个基本点，设计了一套主题直播的打法，既吸引了很多看直播的网友的关注，也引来了不少单身者的共鸣。而网大和直播共同、潜在的受众，也因此次直播了解到了本片的主打信息。

／节目组尽心策划，活动赚足眼球／

在整个宣传营销策略上，爆裂直播节目组一共设计了三个阶段。

在直播前期的宣传上，多渠道多平台发布了一条病毒式民生新闻：邀请网友走进直播，讲述自己的故事，放发单身残疾补偿金。

文章摒弃行业内一贯的新闻稿风格，对片方、节目组只字不提，用social的文字风格只说活动，易于读者接受和分享。

而在《分手别把锅带走》的首映礼当天，节目组更玩了一把大的。在平台的选择上，不再局限于单一直播平台，而是多台联动。活动仅仅40分钟，一直播斗鱼梦想三平台总共100W人次观看！

直播内容上不仅限于秀场直播，而是把直播和电影宣传活动做了深度绑定。爱情和单身感悟这个前期就策划好的主题，始终融合在整体直播里。

（等着上直播的路人排起了队）

活动结束后，通过对活动的全程录像，有足够的影像进行二次传播，多渠道、平台发布花絮视频、新闻稿件，为整个事件进行完美收官。

／路人直播，秀场直播新玩法／

说到这次直播最大的卖点，主要是推出了路人直播的大概念。

活动当天，节目组在现场搭了一个封闭空间的单身补贴站，让路人走进来，对着镜头，说出心中关于爱情和单身的秘密。而这样新颖的形式，吸引很多90后路人参加。有调查显示，60%以上的90后有兴趣做主播。对于年轻人的好奇心，这个巧妙的设计把握的很准确。

（活动现场的画面）

在直播里，网友可以提问、点赞；路人分享自己的故事、同网友互动。连网大的出品方也吸引过来，制片人、总策划等人也走进单身补贴站。这样一种路人直播的形式，让秀场直播有了一个新的玩法，也是网大营销的新思路。

另一个创新在于形式，选取多平台。有些直播平台，有的注重内容、有的注重互动性、有的注重艺人热度，所以根据不同平台的需求，爆裂直播节目组采用网大发布会跟踪直播＋主题设计路人直播双管齐下的方式。把对话演员、演员趣味互动、路人直播等多块内容，做了内容分化，满足各个平台受众的需求点。

（陈希郡在和网友打招呼）

（方文强故作镇定的回答问题，哈～）

（后台和葛铮直播）

网络大电影的营销已经正在从原来简单的曝光和活动，转向用互联网和网大本来的属性，与用户建立关系、互动。而根据内容策划的主题直播，也让网络大电影和用户产生了一定依赖关系，影片本身不再是完成作品后，再和用户见面;而是从制作开始，在宣发阶段，用户就可以全流程参与。无疑对网络大电影的点击量起到了潜在的推动作用。

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